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PROMO: Great Store Design
ISBN: 9783832732844
(HB - E/ F/ G)
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Glamour, fascinants et parfois même magiques, les magasins amiraux de grandes marques unissent architecture d'intérieur et présentation de leurs produits en un mélange distinctif fait de style et d'image. Qu'ils soient temples des marques, boutiques « concepts » ou éphémères, leurs vitrines ouvrent sur un monde particulier. Elles ne servent plus seulement, et depuis longtemps, d'espace de vente. Que ce soit dans le domaine de la mode, de l'automobile, de la beauté et du mode de vie, les marques visent plutôt à séduire par leur esprit. Les clients deviennent ainsi de véritables fans. La conception de magasins est le grand art de la mise en scène et de la communication des marques. C'est la discipline reine pour s'ancrer durablement dans l'esprit des clients. Plus le quotidien devient virtuel, plus grand est le désir de proximité. Pour courtiser les clients, les commerçants doivent affronter le commerce en ligne en continuelle expansion. Le mélange raffiné de matériaux les plus divers, les agencements d'espace avec citations éclectiques ou touches luxueuses ainsi que les élégants concepts lumineux ont pour but de véhiculer l'idée et l'image d'une marque, afin de créer des perceptions haptiques et visuelles. Les boutiques se transforment ainsi en lieux d'événement, en endroits favoris et même, dans le meilleur cas, en salons pour les clients et les amis. Cet ouvrage luxueux montre les magasins les plus grandioses. Il donne la parole aux lanceurs de marques et aux créatifs et propose des aperçus extraordinaires sur le monde jusqu'ici inconnu de la construction d'une marque. Les marques veulent toucher la clientèle, d'où l'importance croissante du magasin amiral.
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